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Nuova campagna pubblicitaria above the line per Chanel N. 5 finalmente svelata…avanti a video da 5 secondi ci stavamo annoiando…Protagonista Brad Pitt, annunciato già a maggio, che non pubblicizza un profumo da uomo, ma veste perfettamente i panni dell’innamorato che racconta la scia di lei, il ricordo vivo, presente, attuale, il suo destino, il suo amore. Rispettata in pieno la filosofia di Chanel N.5 che dalla sua creazione rappresenta il ricordo.

Piace? A me incanta. Dopo anni ritrovo il senso di una comunicazione pubblicitaria. Al giorno d’oggi è superfluo dire che non si fanno buone pubblicità, si investono meno denari e si privilegia il già collaudato. Poche le idee davvero valide e trovare buoni art director e copy writer  in grado di esprimerle al meglio non è semplice.

Diretta dal regista Joe Wright vediamo semplicemente Brad Pitt davanti ad una camera piuttosto fissa, immagini in bianco e nero, parete nuda e grigia alle spalle, ripreso frontalmente, mentre ci parla di ricordo, destino, amore e si sofferma alla fine sul testo: Chanel N. 5 Inevitable. Difficile concentrarsi subito sui sottotitoli, magari riesce meglio la seconda volta, all’inizio ammiriamo lui, io personalmente che non lo amo troppo ascolto la sua voce e mi convince.

Il testo per intero non è certo verità rivelata, stiamo pur sempre parlando di un profumo, anche se in pubblicità perfino un detersivo a volte, viene trattato come la mamma per cui, eccolo di seguito:

"Non è un viaggio, tutti i viaggi finiscono ma noi andiamo avanti, il mondo gira e noi giriamo assieme a lui, i progetti svaniscono, i sogni prendono il sopravvento, ma ovunque vada ci sei tu, la mia sorte, il mio destino, la mia fortuna".

Cosa ci vorrà dire? Che N.5 è inevitabile? Ho sentito e letto varie sciocchezze sulle interpretazioni date. Non è il profumo ad essere inevitabile, è il ricordo e il profumo diventa il mezzo, il tramite attraverso cui passa il ricordo ogni giorno. Il senso dell’olfatto è il più ancestrale di tutti, il più forte nell’evocare ciò che fu o che è ancora. Pensateci, vi basta sentire una fragranza per riportarvi in viaggi della memoria che non pensavate neppure di aver fatto, ecco che il senso di un profumo si ritrova in pochi frame di una campagna semplice, senza fronzoli, tacco 12 e sguardi languidi o accoppiamenti acrobatici al limite dell’impossibile. Niente corse in moto sui ponti di Parigi o su gradinate di palazzi in scena. Mi piacciono la semplicità, la sintesi, l’introspezione e il comunicare che un profumo è in tutti i sensi inevitabile.